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年亏损近2亿 探路者加码冰雪运动拯救业绩


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/3/18
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宣告回归户外运动主业之后,探路者期望在冰雪行业有所作为。宣告回归户外运动主业之后,探路者期望在冰雪行业有所作为。
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记者| 罗盈盈

宣告回归户外运动主业之后,探路者期望在冰雪行业有所作为。

近日,国内户外用品行业第一股探路者举行分析师会议,考虑到2022年北京冬奥会带来的影响,公司将对冬季运动核心品类进行重点布局,包括高山线、雪线、徒步越野线等产品线。

探路者表示,将加强对滑雪服、滑雪裤等品类自主设计推广,防风、防水、抗寒等新科技首先运用于高山线产品,公司投资的行知探索在国内越野徒步领域具备优势,将作为基础布局。

除了加强自主研发之外,针对滑雪产品线,探路者会考虑通过投资合作等方式,与其它公司进行日常研发和设计等合作,整合外部资源。

继2017年遭遇上市以来首次亏损之后,探路者的2018年成绩单依然不好看——公司营收同比下滑33.91%至20.05亿元,亏损扩大至1.82亿元,而上一年亏损额为8485万元。

2015年,无限风光的探路者曾实现营业收入38.08亿元,达到历史高点。如今,时隔三年,营收额几乎“腰斩”至20.05亿元。

对于营收下滑,探路者表示,由于战略优化旅行服务业务结构,主动调整缩减利润率较低的国际机票等业务规模,使得旅行服务收入大幅减少。

与此同时,非户外主业的其它业务经营亏损,以及2018年度计提的商誉、投资和资产减值累计金额将在2亿元以上,导致2018年业绩出现亏损。

但探路者强调,在户外用品行业发展整体减缓的背景下,公司户外用品主业的经营发展情况基本保持稳健,报告期实现营收13.39亿元,产品竞争力和运营管理质量持续提升。

如今,在回归户外主业的策略下,探路者盯上近年市场热度高涨的冰雪产业,以此进一步扩张主营业务。

国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划》显示,到2025年,国内冰雪产业总规模将达到1万亿元,业界对于中国市场预期感到乐观。

随着2022年北京冬奥会进入倒计时,冰雪运动进入大众视野,不少运动品牌在这一领域发力。

以本土头号品牌安踏为例,2016年,该品牌斥资1.5亿元获得迪桑特(Descente)在中国的独家经营权,进行其所有类别产品的设计、销售及分销业务。迪桑特是一家来自于日本的运动服装品牌,以滑雪等冬季运动产品线为主。

2019年2月,安踏集团总裁郑捷在财报会上表示,迪桑特在2018年完成“从无到有”的全线布局,其销售额增长超过200%。但由于基数较小,因此高增速的可借鉴意义不大。

安踏对迪桑特的期望是,借2022年北京冬奥会的时机,真正地释放市场潜力,“迪桑特预期将从2019年开始取得好表现,排除组建团队等时间,迪桑特目前的发展速度符合两年内实现盈利的预期。”

官方统计显示,截至2018年10月,全国各地建成雪场800多个,直接参与冰雪运动的有5000万人,带动1.5亿人参与冰雪运动。

最近的全国两会上,中国冰雪产业成为热议的话题。不少代表提出,应降低冰雪运动成本,提高普通大众和企业的参与热情。

中国冬奥会首金得主杨扬表示,“现如今大家参与冰雪运动热情很高,通过我自己的感受,冰雪运动成本还是非常高,如何降低成本,让百姓玩得起,让企业有热情去做,是现在的当务之急。”

全国人大代表兼安踏集团董事局主席丁世忠则坦言,虽然近年来冰雪运动参与热潮兴起,但受到发展时间短、运动普及度不高、地理环境限制等影响,中国冰雪产业的有效供给和需求扩大面临瓶颈,消费处于低水平。

据悉,目前全国滑雪者超过1330万人,但其中超过75%为一次性体验者,冰雪场地供给及运动参与内容供给存在缺口,青少年运动人口培育面临挑战。

除此之外,在中国运动用品行业,冰雪产业自主品牌较少,核心竞争力不足。这样的开放性竞争格局,对于探路者等众多入局的品牌而言是机会,也是巨大的挑战。

(来源:界面)


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